Digisemestr 2023

Přednáška 33 tipů pro úspěšnou kreativitu, vedená Michalem Orsavou na Digisemestru v Praze, byla praktickým průvodcem tím, jak vzniká funkční kreativní nápad – a proč některá videa lidé sdílejí, zatímco jiná zapadnou.

Na konkrétních filmových i reklamních ukázkách jsme rozebírali, proč určité scény fungují, jak pracují s pozorností diváka a jak využívají jednoduché, ale silné kreativní zkratky (např. otáčení listů v kalendáři, práce se symbolem nebo známým motivem). Ukázali jsme, že čím bláznivější a odvážnější premisa, tím větší šance, že se o videu bude mluvit „v hospodě“ a začne se organicky šířit.

Velká část přednášky se věnovala zvuku jako silnému nositeli značky – ikonickým reklamním melodiím a hláškám (Family Frost, Calgon, Wüstenrot), které fungují i bez obrazu. Řešili jsme také mikro-příběhy, práci s jedním záběrem, sílu humoru a důležitost krátkých formátů pro Reels, TikTok a Shorts, stejně jako delší obsah na YouTube.

Dotkli jsme se i témat jako kreativní brief, brainstorming, práce s aktuálním děním, reakční marketing a význam kvalitních vstupů – co sledujete, s kým se bavíte a jaké impulzy konzumujete. Zaznělo, že kreativita není o „new new“, ale o hledání nového způsobu, jak říct známé věci tak, aby rezonovaly s divákem.

Závěrem padla klíčová myšlenka:
Nikomu nepomůže dělat pořád to samé. Odlišit se znamená riskovat, být odvážný a nebát se originálního nápadu – ideálně propojením dvou zdánlivě neslučitelných světů.